福島県長期総合教育計画41/4-054/330page

いるが、観察数は3億7千万人で、国民1人当り4回映画館

で映画を見ている計算である。観客確保の商業広告は、一つ

の問題であろう。

　　広告は、新聞35.8%ともっとも大きな広告経費であり、つ

いでテレビの32.2%、その他屋外広告などが21.7%、雑誌、

　ラジオの順になっている。

　　広告に支出された経費は3,440億円で、広告の大量化が推

定できよう。

　　業種別に広告に支出された経費をみると機械器具がもっと

　も多く、薬品医療品、食料嗜好品、図書、金融保険、百貨

店、化粧品、雑品、映画演劇、衣料品、繊維品、交通運輸の

順になっている。広告技術も進み、消費者心理の研究も深め

られ、その影響は大きい。

　マス・コミに対してどんな態度をもっているかをみる資料として、第27表をみると、週刊紙のど

こをおもしろく読んでいるかとの問に対して、写真、グラビア(28.8%)がもっとも多く、ついで、

スポーツ(15.6%)マンガ(15.2%)小説(11.5%)、映画評など(8.9%)実話もの犯罪もの

(7.3%)ゴシップ(4.6%)の1項になっている。

第26表　主に読んでいる週刊誌　(1964　青少年白書)

週刊平凡、週刊明星	24.4%
女性向きのもの	18.3
スポーツ誌	11.8
少年向きのもの	10.5
新聞社で出しているもの	9.6
雑誌社で出しているもの	4.1
芸能実話もの	1.9
時事解説	9.5
その他	1.5
とくにない	2.1
不明	1.5
週刑誌をよまない	36.0
計(M.T)	122.2

第27表　週刊紙のどこをおもしろく読んでいるか　(1964青少年白書)

写真、グラビア	28.8%
スポーツ	15.6
マンガ	15.2
小説	11.5
映画評、書評	8.9
実話もの犯罪もの	7.3
ゴシップ	4.6
身上相談	1.7
表紙	1.4
広告	1.2
その他	0.9
不明	2.5
週刊誌をよまない	36.0
計(M.T)	138.2

4　マス・コミと生活

　　マス・コミュニケーションは、大量の視聴者読者の目や

耳の代役となって、文化や娯楽をつたえ、意見や態度形成

　のはたらきをしている。すでにみたように、日常生活をみ

　ても、テレビ、ラジオ、新聞、書籍、雑誌、広告などが、

　くもの巣のようにはりめぐらされ、これらの助けをかりな

　ければ、ほとんど一日たりとも生活をつづけていくことは

　できない程である。マス・コミュニケーションが、準環境

　といわれているとおり、人間生活にあたえる影響力は、報

道技術の革新によって、きわめて大きい。

　　マス・コミの形態は、あたえ手が一方的に、うけ手であ

　る大量の視聴者に対して機械装置をとおして、同時に、情

報や意志をつたえている。

　伝統的な閉鎖的社会においては、地域特有の文化財がつくられ、また独自の生活慣習や態度をも

つこともできたが、マス・コミの普及によって、あらゆる地域の人びとも、年齢や職業などの差異

にもかかわらず、マス・コミの受け手となることによって、平均的なものに地ならしされてしま